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沈阳(sz1961sy)的网易博客

一位出生于广东揭阳、来自广东中山市、生活在北京的超级奶爸

 
 
 

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《中国域名经济》丛书编委兼总策划, 《中国域名经济(02-03年版)》主编, 《中国通用网址大全(04-05年版)》总监, 中国版权协会 个人会员, 中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问, 中国互联网协会 Blog研究组 委员, 北京市中小企业专家顾问委员会委员及讲师团成员,

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七、抢奥运中国冠军中文域名法与理相佐  

2005-05-20 18:11:55|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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[历史总有相似]

一、时光退流---回到2000年

在2000年09月19日 18:31,赛迪网新闻中心--业界快讯出现一篇文章:标题是《中国本届奥运冠军名字的域名被抢注》 (http://www0.ccidnet.com/news/buss/2000/09/19/84_8563.html ),署名作者“或与”,全文如下:
  中国的金牌选手陶路娜,蔡亚林,杨霞也许没有想到,在他们夺冠的那一刻,网上正在剧烈争夺他们的域名。最终,taoluna.com, taoluna.net, caiyalin.com被中国的何家亮夺得,而yangxia.com则被加拿大人夺走。有意思的是,yangxia.com的注册人一栏赫然写着“8341.com: Good Luck, China!!”注册者应该是加拿大的华人吧!通过中国频道的china-channel.com的实时注册系统注册,已经比国外的很多注册途径要快,不少域名投资家在中国频道开一个注册帐号,端坐在计算机前就等着哪一个重要人物脱颖而出,选择速度最快的注册系统注下冠军域名,坐等增值,这成为奥运赛场外更加激烈的一场冠军争夺赛。

4年前的奥运冠军名字的域名被抢注报道还有一些,但是只是.COM“英文域名”,因为当时“中文域名”标准方案正在IETF上开始争相出台,未曾有定局,中文域名“中文.com”尚无受到足够欢迎,而且当时抢注全球奥运冠军名字的.COM域名是在成绩一公布几十秒钟之内被注下,足见新闻事件背后的域名“门牌”之争夺战故事多么精彩!

二、媒体传播---2004年特色

下面是“中国频道([url]www.china-channel.com[/url] )”提供《奥运冠军中文通用域名传播特点》一文摘要:

2004年的奥运给中国人带来31块金牌,位列奥运金牌榜次席!给我们带来了意外的惊喜。同时,中国域名史上,第一例奥运冠军名人中文通用域名之争也拉开了序幕。此次的中文通用域名之争,牵涉的范围较为深远,受到了从个人到企业,从企业到国家,从网民到法律学者的广泛关注,贯穿了2004年奥运始终,从而成为奥运会期间国内的一大焦点。

该事件是关于中文通用域名之争与互联网密切相关。因而该事件的传播过程充分发挥了网络的优势,快捷,迅速,范围广。在第一时间内向全国报道了事件,据统计,2004年8月16-17日在“新浪”、“网易”、“搜狐”、“北方网”、“长江网”、“千龙网”、《厦门商报》、《温州日报》就报道了《中文通用域名“杜丽.中国”“王义夫.中国”被抢注》、《奥运战火烧到中文通用域名 金牌得主域名遭抢注》等18篇文章。2004年8月18-19日在“新浪”、TOM.com、“天极网”、“中国财经信息网”、“硅谷动力”、“中国商业网”、“百灵网”、“大洋网”出现了关于该报道的评论65篇,紧接着国内各大报刊媒体随即转载、报道,中文通用域名迅速增温,成为了除奥运外,国人最关注的一个焦点之一。

据不完全统计,截至9月底,有365篇的文章在全国各大报刊,杂志,网上发布。从此次媒体炒作的情况看,文章被转载数最高的是《奥运冠军域名纷纷被抢注 域名注册规定存在缺陷》共被转载48次。其次是《王义夫.cn域名失而复得 国家尚不允许个人注册CN域名》被转载了45次。再次为《一大学生抢注七冠军域名 域名注册规定存在缺陷》共被转载了40次。三篇文章的内容都有涉及到域名注册存在缺陷的现行状况,而且被转载数大致相同,关注度趋于一致。可见媒体最关注的是域名的实际运行状况。

此次新闻炒作传播范围较广,吸引力强,抓住了人们的奥运心理。

[谁在为“抢”造势]

上面提到的赛迪网2000年9月19日文章署名作者“或与”,是原“中国频道”市场部人员,笔者好朋友。而2004年的奥运冠军中文通用域名抢注事件,也离不开“中国频道”的“功劳”:

从传播的角度讲,信息提供者---国际(通用)域名亚洲注册量最大的互联网应用服务提供商“35互联(中国频道) ”在2004年8月16日对“新浪科技”透露,奥运会金牌得主杜丽、王义夫的中文通用域名已被抢注,提供了真实可靠的信息;作为传媒一方,“新浪网”于当天下午15:26就发布了《奥运战火烧到中文通用域名 金牌得主域名遭抢注》,发表时间之快,体现了网络在信息传播中快捷的优势。而同时“长江网”、“搜狐网”也相继转载发表了10篇相关的文章。2004年8月17日、18日、19日共发表转载了84篇的文章,出现在全国的各大网站上,一时间几乎遍布全国,扩大了事件的影响力、传播范围。消息的受众接受了准确无误的消息后,引起了强烈的兴趣,也纷纷参与讨论,从大学生发表了自己注册七位冠军的域名的初衷,抢注冠军域名注册公司发表了愿免费赠送注册的域名,各界法律学者从该事件找出了域名管理出现的缺漏并提出了解决办法。各报记者也纷纷发表了对该事件的评论。普通网民也在论坛上发表了自己的看法,众说纷纭。一时间,对该事件的评论犹如百花齐放,不仅提高了事件的影响力,还丰富了人们的域名知识,对中文通用域名有了更深的认识。

随着事件的深入发展,国家体育总局、CNNIC、信息产业部也出来发表了自己的立场。该事件震动了国家有关机构并使他们做出实际行动,可见其影响力之大。 网上同时也出现了不少其他的声音,发表了不少擦边球的文章比如《奥运冠军个人品牌也需保护》……这些文章虽然对正式报道关联度不高,但却能够更正人们的视听,端正人们的观念。让人们从多方面的了解中文通用域名。

总的来说,此次的大面积宣传炒作,给企业主一种紧迫感,让他们真切地感受到如果公司域名被抢注会产生何种后果,从而产生购买欲乃至行动。(摘自“中国频道”《奥运冠军中文通用域名传播特点》一文)


[谁在背后打“黑”枪]

其实,整个事件一开始便出现了CNNIC竞争对手打“黑”枪行为:

2004年8月19日《四川新闻网-成都商报》登出记者曾锐《CNNIC与3721再打口水战》一文指出:对于注册名人名字的行为,8月18日CNNIC表示无法制止。“我国的法律法规并没有不能以人名为域名的规定”CNNIC办公室主任刘志江认为,CNNIC与3721不同,“作为国家机构,我们只保护具有公共权利性质的名称,但对于人名,属于民事权利的范畴,我们没法管理。”

  “CNNIC这种行为太不负责。”3721公司总经理齐向东表示,3721严禁注册商违规接受注册知名人士名字的服务。“我们3721一直注重保护名人的姓名权,个人或企业在注册网络实名时,不仅要经过系统过滤,还要进行人工识别,检查营业执照,类似情况在3721是绝对不会出现的。”( http://finance.sina.com.cn/roll/20040819/0613959065.shtml )

接着是另一媒体文章采访3721公司,公关经理出来放声指责CNNIC管理不力,而且文章不采访CNNIC,扮演了在事件中充当公共权利“卫道士”角色姿态,借机攻击CNNIC域名注册制度(其实是信息产业部颁布部门法规、CNNIC作为获授权机构执行部门)。

[破解法与理相佐矛盾]

2004年奥运中国冠军“中文域名”抢注事件的本质是“法与理相佐”矛盾,即以2002年8月1日信息产业部颁布的《中国互联网络域名管理办法》(信息产业部令第24号)为根据CNNIC在2002年9月25日公布的《中国互联网络信息中心域名注册实施细则》(http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2003/10/29/1105.htm )第二章、第四条规定:“域名注册申请者(以下简称申请者)应当是依法登记并且能够独立承担民事责任的组织,...” ,说简单一点,奥运冠军本人(自然人)无法申请注册“中文域名”或者CN系列域名。

不过,面对由CNNIC注册商策划、3721借机攻击的公关危机,8月18日下午开始CNNIC己与国家体育总局及北京奥组委讨论处理意见,笔者于9月1日在斐济参加第18次亚太互联网会议时,己了解到问题己经得到妥善解决,即国家体育总局与CNNIC和域名注册公司经协商,发表了对冠军人名中文域名实行保护措施,并把已申请注册的冠军域名免费转交给冠军以此勉励他们为国家所作的贡献。

[事件启示]

笔者把此事件作为2004年中国域名业内十件遗憾事之一的依据是因为它把一件“喜”事变成了“悲喜相渗”事件,而且其中夹杂有3721公司自始至终“搞局”的墨迹,一片“树欲静而风不止”的中国域名业内真实写照。而以笔者对事件全程跟踪了解,2004年奥运中国冠军“中文域名”抢注事件台前幕后留给人们的启示可能包括下面几方面:

一是CNNIC缺乏战略公关意识

业内都知道,CNNIC有3家公关公司,此事件反映了CNNIC缺乏战略公关意识,即对域名预留政策的理解与变通手法以及对历史事件的预测(该认真读一下《中国域名经济(2002-2003年版)》才行)。当问题(特别是竞争对手发难)出现时,连“临急抱佛脚”的公关公司也找不到,或者说:这时公关公司的期望值便成了典型的“马后炮”服务机构。在奥运冠军“中文域名”抢注事件便十分典型地反映出来。有业内人士从此事件中戏称CNNIC公关是“四分五裂”管理模式。笔者认为值得CNNIC内部检讨。毕竟CNNIC是一个NPO(非营利机构),应该认真地为公众服务,否则养一大堆“南郭公关先生”是要受到公众说长道短的。

二是CNNIC注册商为促销各出奇招

此事件导火线是“中国频道” 故意策划。这是因为4年前中国频道就有相同的宣传策划,只是当年“中文域名”未成气候,只好“抢注”.com。当年本人。笔者2000年还写了几文评论过奥运冠军域名被抢注事件文章,而2004年奥运中国冠军“中文域名”抢注事件再次由CNNIC注册商“35互联(中国频道) ”策划的背景:因为由于“35互联(中国频道) ”尚未获得(最新一批)“通用网址”注册商权限,因此作为CNNIC注册商,“中国频道”在近几个月便一直在推广拥有注册商权限的“中文域名”、而且代理价格己低至20元差价。此次事件显示具有全球IETF标准的“中文域名”市场己全面启动、激活。

三是3721公司一点都不大气

上面介绍了此事件过程3721公司借机攻击CNNIC,笔者分析主要有二方面原因:

一方面是全球IETF标准的“中文域名”市场己启动,也许它对3721的“网络实名”更具有杀伤力、可以比“通用网址”抗衡3721的“网络实名”更好?!

另一方面是3721一刻也没有停止过攻击CNNIC,除了上面提到的先是3721公司总经理齐向东表态抨击CNNIC、接着是公关经理出来放声指责CNNIC管理不力,在事件由国家体育总局与CNNIC和域名注册服务机构妥善、合理合法处理完之后,在2004年9月初事件己由负面变成正面宣传后,3721公司又迫不及待地撰稿、找另一个理由骂CNNIC,这就是《中国经济时报》记者赵明 曹增光写的《奥运冠军域名之战:是抢注还是炒作?》一文(http://media.homeway.com.cn/detail.aspx?sl=1317&id=830045 ),大家去百度网站([url]www.Baidu.com[/url] )输入“赵明 3721 ”便明白记者赵明一直是3721公司的笔杆,而笔者2000年已认识的好朋友、记者曹增光也向笔者证实《奥运冠军域名之战:是抢注还是炒作?》底稿出自3721公司。

四是域名投资角度纵深发展

英文域名作为互联网络“门牌”标识的价值己人皆尽晓,而2004年奥运中国冠军“中文域名”抢注事件除了“中文域名”的炒作传播范围广,影响力之大,吸引力强,参与广泛外。也提示具有全球IETF标准的“中文域名”投资机会己经到来,域名投资角度正向纵深方向发展,值得域名投资业内外人士关注。

sz1961sy 2004.12.23. 写于北京家中 14:41
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