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沈阳(sz1961sy)的网易博客

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《中国域名经济》丛书编委兼总策划, 《中国域名经济(02-03年版)》主编, 《中国通用网址大全(04-05年版)》总监, 中国版权协会 个人会员, 中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问, 中国互联网协会 Blog研究组 委员, 北京市中小企业专家顾问委员会委员及讲师团成员,

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当上市公司把“网络实名”当域名时  

2005-05-22 07:54:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【内容提要】透视3721(84)有人说IT服务无永远之说,因为IT产品的生命周期别说“永远”,能十年不变都不可能。现在“网络实名”服务才仅仅五年多便变得面目似乎全非,现在又出现了要求监管“网络实名”服务的上市公司呼声,“网络实名”是否该把自已拉离政府监管边界,将是2005年值得媒体关注的一个卖点。

[引子]
2001年8月3日一场“火喷”的战火从3721.com借ChinaByte之窗口直指中国互联网络信息中心(CNNIC),它便是随后数年的CNNIC VS 3721从媒体“口水战”、市场“拉锯战”到法庭“诉讼战”的开始。
实际上,留意这场战火的人会注意到,来自3721公对借媒体公开“指控”CNNIC的诸多立论中有一个十分重要论点,那就是:“网络实名不是域名,不属于国家管理的互联网地址资源,属于一种软件服务,应该允许它按照市场经济规律去运行”,即“政府不该管理网络实名”论。正是这一个论点让“网络实名”可以一边在市场及媒体宣传中充当“互联网商标”、一边不必接受任何有关是否必须公众监管的呼声。
当然,这几年“网络实名”拍卖“澳门”及连续被起诉事件,正把这个提供服务的公司在它的产品服务本质上出现一些尴尬事实。

[“网络实名”本质迷宫]
2001年,3721说它参与IETF国际“网络实名”标准制订,等等,2002年3721说它有几项技术专利,2003年这个“民族”高科技公司声称以1.2亿美元售给雅虎公司,这时它的“网络实名”成了“搜索引擎”技术。这时,有记性的人忽然发现:全球互联网IETF国际标准根本从来没有讨论过“搜索引擎”标准问题,那么“网络实名”又是什么?
2005年我们发现,“网络实名”已成了“立体搜索引擎”演变成为“五合一”产品服务,网上实名服务产品定义如下:(http://www.3721.com/rnurl/price.html
1、实名网址
实名网址是网站的中文名字,是企业的网上招牌。企业将包含名称、字号、商标等词汇注册成企业的实名网址,用户就无需记忆复杂的网站的英文名字,在地址栏中直接输入中文,就能直接到达企业网站。
2、网络实名
作为最佳网络营销工具,网络实名是企业进行网络推广必选的服务。企业将产品、服务或行业名称注册为网络实名服务后,用户无需登录任何网站,直接在地址栏中输入产品、服务或行业名称,就能直接找到企业网站。网络实名已经成为企业进行网络推广的必选服务,拥有超过60万家的企业客户,覆盖了90%以上的中国互联网用户,每天使用量高达8000万人次。网络实名为成千上万的企业带来了准确商机,是企业进行网络推广的必选服务。
3、实名搜索
实名搜索是基于网络实名的简单高效的网络营销服务。企业购买实名搜索服务后,用户通过地址栏和3721联盟网站能够优先搜索到企业正在推广的信息,给企业带来更多和更准确的商业机会;实名搜索产品包括:关键词服务、排名服务。
4、关键词服务
客户在地址栏输入关键词(往往事产品名称)时,企业的网站一定会出现在(左帧)搜索结果前三页中并有机会出现在首页,供用户选择访问。
5、网络排名服务
客户在地址栏输入关键词(往往时产品名称)时,企业的网站就会出现在(左帧)搜索结果首页的指定位置,供用户选择访问。

不过,如果说2001年中开始收费(500元/年)的“网络实名”现在已“一本五利”让用户心甘情愿地交给3721公司更多费用,我们确实需要佩服3721公司市场营销“布道”成功。而近日媒体披露的下面这个例子却似乎让3721公司的网络实名遇到一点麻烦:

[上市公司指责“域名管理”剑指“网络实名”]
2005年5月20日 《四川在线-华西都市报》登载的记者 张镜《成都恩威网络实名被抢注 指责域名管理混乱》一文(http://tech.sina.com.cn/i/2005-05-20/0929612819.shtml )这么说:
昨日本报读者报料称,其在上网时无意发现,成都著名企业成都恩威集团的网络实名已经被成都一小公司抢注!随后,记者登录3721查询发现,“恩威”两个字的确被成都市双顺路的一家设计公司所注册。
  据抢注者肖刚介绍,他是今年3月份花了500元注册下来,并直言抢注的目的就是为了借助成都恩威的名气来宣传自己的网站。“好多抢注者都是为了卖钱,你们是否打算卖掉这个网络实名吗?”记者问。“还没有想过这个事情,但成都恩威集团要来买肯定会卖给他们。”肖刚答道。
  成都恩威对此事感到气愤,“现在的互联网管理太混乱了,一边是CNNIC的通用网址,一边是3721的网络实名,其实两者大同小异,为什么两者之间就不能互通互用?”恩威集团网络运营中心负责人韩云表示已经知道公司在3721上的网络实名被抢注了,但这对公司的影响不大,不打算把它买回来。
  而对于网络实名被抢注,韩云显然不高兴。“3721从来没有问过我们是否要注册‘恩威’这一网络实名,如果他问过我们而我们表示不注册,别人注册才是合适的。我们将采用法律手段来维护公司权益。”韩云还特别炮轰互联网搜索管理,“中国互联网信息中心搞了通用网址,3721又搞了网络实名,这两者大同小异,为什么就不能互通互用呢?国家应该有统一的管理才对。”
  对此,对互联网知识产权颇有研究的相关人士也呼吁,国家相关部门应该加强这一领域的知识产权保护。

[“网络实名”是否该把自已拉离政府监管边界]
此文有三个说法让人感到有意思:
一是成都恩威集团网络运营中心负责人韩云“还特别炮轰互联网搜索管理”,这是国内第一个提出“互联网搜索管理”概念的。
二是韩云显然把3721的网络实名当作互联网搜索,却把CNNIC通用网址与3721 网络实名当成一个产品,要求“互通互用”,由此提出了“国家应该有统一的管理才对”概念。
三是记者 张镜《成都恩威网络实名被抢注 指责域名管理混乱》一文标题,把“网络实名被抢注”当成“域名管理混乱”借用上市公司人员之口进行指责。
以上三点,本质上都一样,即3721搞的网络实名服务己引起公众的非议,建议国家应该统一管理,国家应该按域名或知识产权机制对网络实名服务进行监管。
这对“网络实名”服务是否是一种好事?对己不是“民族”高科技(是Made in USA的YTS造的“网络实名”)3721公司来说,被公众呼声把自已拉近政府监管边界是否是好事?外人不得而知。不过,引用中国搜索联盟陈沛观点,他认为:3721网络实名产品实际是边缘性产品,只能属于中国互联网历史时期的产物,国外RealNames的倒闭也再次证明实名并不适合企业...陈沛先生的说法似乎有些似巴尔默近日的这个预言,微软的这位CEO在斯坦福大学商学院的一次讲座中表示,随着计算机业的发展,未来人们需要更有效的搜索工具,所以在线搜索引擎是未来技术发展的关键。但他认为现在搜索引擎的王者Google,注定会在5年内倒闭。巴尔默的这个预言与此前盖茨认为苹果iPod只是昙花一现的说法,倒有几分相似之处。

有人说IT服务无永远之说,因为IT产品的生命周期别说“永远”,能十年不变都不可能。现在“网络实名”服务才仅仅五年多便变得面目似乎全非,现在又出现了要求监管“网络实名”服务的上市公司呼声,“网络实名”是否该把自已拉离政府监管边界将是2005年值得媒体关注的一个卖点。

sz1961sy 2005.5.21. 写于北京 23:51
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